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    娃哈哈30周年短片《不忘初心》

    173250 | 2018-04-22 00:09

    一镜到底的意思简单理解是镜头不cut,所谓一镜到底的实现大致来说无非就是两种方式——前期的表演和拍摄的“硬功夫”或后期修饰。基本上适用于纪录片的拍摄手法 如何拍的稳、拍的见感情、让人有感触这就是专业。如果用在广告片制作上这就是国际人士认同的厉害。

    故事讲述了一个小女孩从幼年开始, 从喝着哇哈哈的儿童营养液;到之后的小学时期,喝着AD钙奶,蹦蹦跳跳的去上学;初中时期和朋友喝着营养快线;高中熬夜苦读时,在旁边准备着八宝粥苦战到天明;成年工作之后,更是喝着哇哈哈的矿泉水;有了孩子之后,宝宝喝着爽歪歪,开始下一轮与哇哈哈的奇妙缘分。

    从这个一镜到底的片子里,我们可以看出,女孩从小到大与娃哈哈的渊源,可以说娃哈哈是伴随着和她的成长一起共同长大的。小编也没有想到,原来之前喝过的那么多产品,原来都是在哇哈哈品牌旗下的。这个微电影制作无疑将娃哈哈的企业产品做了一个很好的宣传,坚强了产品和用户之间的情感共鸣。

    更值得一提的是在片尾的所有产品展示是,更是用一句精简的话让我们看到哇哈哈品牌的文化内涵,简洁质朴又不失高级的包装简介非常接地气,贴近平常百姓。

    当然,在这个视频中,最出色的一个技巧就是专场了。微电影制作的整个女主的年龄切换都借用了一些有技巧性的转场,比如上下镜头具有相同或相似的主体形象,或者,其中物体形状相近、位置重合、在运动方向、速度、色彩等方面具有一致性,等等,以此来达到视觉连续、转场顺畅的目的。

    总的来说,这个微电影制作非常有意思,尽管整合式的发布呈现了很多产品,却因为镜头切换的技巧变得非常有特点。


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